品牌力量丨太阳雨集团斩获ADMEN国际金奖

太阳雨集团斩获整合营销实战金案奖

广告人商盟峰会圆满落幕

ADMEN

ADMEN国际大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据，旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例，树立行业典型案例与标杆人物，建立行业发展的参照。

太阳雨央广2018 O2O整合营销案例

01

案例背景与营销目标

太阳雨以林志玲代言为背景，制定了借助明星资源，将线上流量转化为线下销量；利用央广、AWE平台传播品牌形象的战略计划。同时超指标完成招商计划，开创新能源家电品类营销新模式。

02

核心策略与创新点

操作的核心是紧抓上升趋势的广播媒体作为重点，汽车保有量的提升带来媒体覆盖力及影响力的持续上升，媒体资源的价值也得到进一步凸显，让广播媒体的价值进一步放大。

线上借助微博、公众号等社交平台，强化太阳雨“供电·供暖·供热水，太阳能一切”发展战略，线下借助2018AWE，落地太阳雨全系新能源科技产品，构建太阳雨新能源生活体验馆。

03

媒体策略及执行

以全国性媒体中国之声、经济之声资源作为核心，同时，林志玲的声音与广播音频方式的集合，进一步提升品牌消费者之间的亲和力表达。品牌广告内容的持续高频露出，依靠国家电台构建品牌影响力。

04

创意策略与执行

在具体执行中，以林志玲的声音、400的热线电话两点结合作为基础，多版本、多内容的创新使用，不同的版本，构建不同的场景，以生活化、关联化、精准化、情感化作为场景建立的核心元素，讲述不同的故事，提升与消费者的关联性及趣味性，从而提升传播效果。

05

活动核心内容及执行

在实际操作中，线上借助微博、公众号等社交平台，强化太阳雨“供电·供暖·供热水，太阳能一切”发展战略，线下借助2018AWE，落地太阳雨全系新能源科技产品，构建太阳雨新能源生活体验馆。

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营销效果与市场反馈

通过中央人民广播电台这一国家级媒体面向全国14亿群众进行了全天候的全面覆盖，太阳雨的品牌形象得到了极大的传播，特别是在供电、供暖、供热水的产品方面得到公众的认可。在冬季雾霾严重的期间，太阳能采暖成为公众的话题，太阳雨的大型跨季节采暖、太阳墙等技术吸引了大量消费者的咨询；在夏季，公众对热水的需求较高，太阳雨一直在探索新型太阳能热水设备，太阳雨的新型热水设备解决了冬天、阴雨天不好用的难题，让洗浴更加舒适；太阳雨在太阳能发电方面也取得了非常好的成绩。目前，太阳雨在供电、供暖、供热水的咨询量最为凸显，太阳雨的“太阳能一切”战略得到了极大的传播。

在广告营销上，太阳雨集团在实践中不断创新，在终端媒介资源投放、公关活动的造势、销售渠道等方面有着独特的见解，积极探索新的可能并付诸实践。